始于顏值，忠于品質(zhì)，評判一家購物中心好壞的直觀標準是什么?真可謂是仁者見仁智者見智，但一個優(yōu)秀的購物中心一定是“走心”的標識導視，歸根到底是可以抓住消費者的心，將導視功能、路徑指引、辨識體驗做到友好統(tǒng)一，讓顧客愛上購物。

購物中心標識系統(tǒng)的設計原則

1.使用的便易度

任何設計都要讓使用者能夠簡單方便地操作和識別，這個看似很簡單的要求其實包含了很多方面的具體要求。想做到簡單操作，就要使標識物的操作、觀看界面醒目，讓使用者第一時間快速找到目標。在一些購物中心、機構、公共場所或開放的交通、金融等電子導視系統(tǒng)的界面中，各個操作鍵的位置和視覺設計都要考慮便宜度設計，這樣不至于造成使用者的選擇手忙腳亂，目的性才會很強。其次使用者對物象最直觀的感受還有體量，也就是體積和質(zhì)量。所以在滿足設計物所包含的各個使用功能的前提下，必須融入使用者的感受，把握好一個體量上的度，也會使得操作界面的范圍縮小很多，界面簡潔但不簡單，加上對界面醒目程度的設計，整個設計也會像瀏覽一件藝術品一般，很具觀賞性。整個設計最后就會達到一種便于操作的結果，也順其自然地讓不同的使用者受益。

2.使用的舒適度

不同種類的設計除了讓使用者感到便易外，還要有心理和生理雙重的舒適享受，即所說的舒適度，它包括安全性、尺度感、視覺、觸覺上的感受等。在這些感受中還包括具體的相關學科的設計要素，如人機工程學、材料學、心理學、營銷學、傳統(tǒng)及現(xiàn)代美學等，這些學科在導視系統(tǒng)中的運用都與人的諸多感官有必然的聯(lián)系。有學者認為當今是體現(xiàn)身體感官特點的設計時代，以視覺為主導作用而引發(fā)的多感官引導性設計，視覺經(jīng)驗和視覺聯(lián)想是設計語言發(fā)揮作用的潛在基礎，也是設計師可利用的外在因素，如人們經(jīng)常會本能的對感知的物象進行判斷分析，會與個人的知識記憶做對比，心理學家稱之為“認知圖冊”。在購物中心標識導視系統(tǒng)中，特別是方位指引設計就深刻地體現(xiàn)了這一點。問題就在于設計是否符合人類自身所習慣的使用方式。設計者應更多地思考人的知覺、情感和認知心理之間的相互關聯(lián)，從中探索更加具有舒適度的創(chuàng)新設計。

3.購物中心標識導視系統(tǒng)中的連續(xù)性設計要素分析

購物中心標識導視系統(tǒng)的連續(xù)性設計主要是一個信息界面的有效的傳遞，界面設計關系到每個使用者的使用便易度，同時，使用的舒適度也作為使用者對它更高的一個期望被清晰的提出來。如何讓使用者與導視系統(tǒng)空間產(chǎn)生互動和共鳴，需要對構成導視系統(tǒng)的色彩、形式、文字、空間等設計元素進行深入的解析。

4.色彩設計的連續(xù)性應用

醒目作為“以人為本”設計原則中使用便易度首要注意的要素，是我們著重分析的。怎樣使導視系統(tǒng)不會出現(xiàn)“斷線”的現(xiàn)象呢？本質(zhì)上是信息要素的設計既要有秩序又要巧妙地傳播出去，色彩的系列化連續(xù)使用在這種現(xiàn)象中就起著很重要的視覺傳播媒介的作用。因為色彩的充分利用可以給使用者帶來強烈的視覺沖擊和明晰的信息感，除了讓標識更加醒目外，它的意義不止如此。不同的色彩代表著不同的情緒，不同的色彩搭配對環(huán)境氛圍的營造至關重要，使用界面的色彩如果太強烈就會讓人產(chǎn)生眩暈的感覺，太簡單又會顯得無力蒼白沒有吸引力，導視系統(tǒng)中有許多不合理的色彩應用往往是適得其反的效果。色彩擁有重要的視線引導作用，只有正確的位置用對正確的顏色才會加強導視作用的連貫性。

商場上的指示牌，在第一級指示中顯示大體的方位，顯示中遠距離的指示性信息，色彩組合應該選用信息量少的、面狀的強明度對比關系；而在近距離指示具體信息的情況下，就可以利用柔和、層次感豐富的色彩關系解決信息閱讀的問題。因為色彩的傳播距離和可識別性與其明度、色相和純度的組合運用有關。在充分考慮使用者所處的環(huán)境和心情、習慣等因素后，通過對色彩的篩選才能最終確定界面的主色調(diào)。色彩在導視系統(tǒng)運用中，一定要注意通用色彩的運用。因為色彩最基本的功能是使觀者通過視覺達到心理識別的訴求，然而不同的群體對色彩的認知也是不一樣的，在購物商場導視系統(tǒng)中的色彩選擇必須做到大眾化、普遍化的認知，才能起到色彩在視覺設計中的訴求作用。

5.形式設計要素對商業(yè)信息的傳播

導視系統(tǒng)的造型形式是視覺信息傳達的載體，是界面的復合體。如很多人都有相同的感受。指示牌的外觀設計是一個整體的指示系統(tǒng)，設計者需要綜合考慮到各種環(huán)境因素而選用合理的位置、造型和材料，以避免指示標牌不清晰或過快的損毀。

當今的導視系統(tǒng)形式多樣，不乏時尚。但形式的創(chuàng)造往往是受環(huán)境特色與現(xiàn)場條件所制約的，一些具有現(xiàn)代感的多元化設計形式，不一定適用于任何場所。路面上的指示性標識還會造成人流量的瞬間聚集，也必然會阻滯信息的傳播速度。因此，導視系統(tǒng)的形式創(chuàng)作與選擇，都需要經(jīng)過大量的實踐考察才能真正符合不同的需求，才能使信息達到有效的傳播。

6.人性化的文字設計與表現(xiàn)

文字在導視系統(tǒng)的連續(xù)性設計中占有很重要的位置，文字設計的連續(xù)性是要保證設計的完整性。文字的大小、疏密、深淺、粗細、字體、內(nèi)容的選擇等，構成了文字設計要素之間版式排列的視覺流程。文字信息在視覺導向設計要素中的準確度要求最高，對不同人群有針對性的需求定位才能真正做到“以人為本”的原則。信息界面中文字造型的處理體現(xiàn)一定的科學性，一方面不可忽視視覺錯覺的影響，另一方面，也要關注有障礙人群和在不同語言文化下人群的識別便利，因此，無障礙設計以及國際通用的符號化設計便作為文字的補充設計被廣泛應用。

總結：標識導視的獨特設計不僅能為商業(yè)空間提供新的價值及競爭優(yōu)勢，還能使其為消費者提供更好的產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務體驗，令設計為人們提供更高質(zhì)量的生活、提升品牌美譽度。