隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)之間的競爭模式已經(jīng)從原有的市場增量與市場占有率的競爭逐漸轉化為集旅游、商業(yè)、文化為一體的“主題化”開發(fā)競爭。尤其具有地域特色和商業(yè)旅游性質的商業(yè)街區(qū)更是受到了廣泛關注。而標識導視系統(tǒng)除了最基本的指引性功能之外，也成為商業(yè)街區(qū)表達其主題特色的有效方式之一，且從視覺角度看，商業(yè)街區(qū)標識導視是眾多導視中最生動、最富有視覺張力的導視設計之一。  

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū) 標識導視 效果圖

　　受招遠集團邀請，麥肯設計團隊參與文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)公共導視系統(tǒng)設計。文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)是一條總面積達5萬平米，集購物、餐飲、休閑娛樂、藝術展示、文化觀光以及兒童社交、兒童教育、兒童游樂于一體的生活街區(qū)。華盈里生活街區(qū)是一城人潮所向，也是城市新地標，網(wǎng)紅打卡地。那麥肯設計是如何通過標識導視來打造華盈里這樣一條有情懷的主題式商業(yè)街區(qū)的呢?

　　充足的準備與反復的溝通

　　在接到公共導視系統(tǒng)設計的邀請后，縈繞在設計師們腦海里的是通過導視系統(tǒng)如何解決商業(yè)街區(qū)缺乏靈魂與文化、特色不鮮明、百街雷同等問題，于是設計師們第一時間開始了調(diào)研工作，在反反復復溝通以及對在地文化的梳理之后，結合主題街區(qū)引入“華先生和他的幸福家人”IP主題形象，設計團隊確定了“紳士風范，趣味與互動延伸”的設計理念，從文化出發(fā)，從生活方式出發(fā)，結合城市脈絡探尋，營造膠東地區(qū)首創(chuàng)IP主題街區(qū)。

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū) 效果圖

　　結合主題IP形象進行延伸設計

　　麥肯設計整套導視系統(tǒng)圍繞“華先生和他的幸福家人”，結合主題IP形象進行延伸設計，提取了華先生紳士形象的代表性細節(jié)點，并加以強化運用與導視設計中，為街區(qū)增加了亮點，更增添了趣味性與互動性，讓人們快速卸下工作生活帶來的煩悶，全身心投入到放松愜意的美好時光中。

　　結合建筑風格、景觀風格以及商業(yè)定位，導視設計最終將原本松散的一二級空間進行聯(lián)動升級，打造趣味、豐富的立體空間體驗及整體連貫的游走感受。

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)標識導視 效果圖

　　將每一件導視作品作為藝術品來打造

　　導視設計里的“華先生”，整體形態(tài)采用較為夸張的藝術手法，略去了五官輪廓，手腳形態(tài)抽象化，體態(tài)圓潤化，有時較為夸張的動態(tài)姿勢，在空間中表現(xiàn)更具親和力。在華盈里享受生活的同時，導視牌也不再局限于指引的功能，每一件導視作品都如一件藝術品，與人產(chǎn)生了共鳴。

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)標識導視 效果圖

　　專業(yè)成就品質，文化引領生活方式

　　主色調(diào)上“品質金”的選擇，標牌造型及形式的確定，圖標icon的設計，文字內(nèi)容排版，凸顯紳士品質，無一不是專業(yè)性的體現(xiàn)。導視設計除了最本質的方向引導之外，能夠將文化進行傳播，還能引導一種新的生活方式，讓鄰里關系有溫度，使社區(qū)生活有色彩，人們在這里把生活過成詩，富盈美好而精致。

　　每一座城市,都需要一個經(jīng)典的、具有本土特色的、時尚的、有情懷的商業(yè)街區(qū)來代言，而麥肯也將不斷提升專業(yè)的設計能力和優(yōu)質的服務能力，用標識導視設計來助力特色主題式商業(yè)街區(qū)的打造與呈現(xiàn)。