隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好也在發(fā)生著深刻變化。傳統(tǒng)的僅有單一購物服務(wù)功能的商業(yè)街，已經(jīng)不能很好地滿足當(dāng)前階段消費(fèi)者的需求，往往需要向其中引入餐飲、休閑、娛樂等多種體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，來提高商業(yè)街的綜合服務(wù)能力，這將是商業(yè)街發(fā)展的新趨勢。

商業(yè)街標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)作為街道細(xì)節(jié)的一部分，其視覺設(shè)計(jì)的精致程度，直接影響到人們的城市生活及空間感受。因此，如何科學(xué)合理地培育街道導(dǎo)視的視覺品質(zhì)，營造清晰的城市視覺形象，成為商業(yè)街標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中亟待解決的重要問題。

商業(yè)街標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的視覺構(gòu)建，應(yīng)綜合考慮以下設(shè)計(jì)因素

秩序感

貢布里希的研究表明，人們的知覺偏愛簡單結(jié)構(gòu)、直線、圓形以及其他的簡單秩序。人們在混亂的外部世界里往往易于看清的是這類有規(guī)則的形狀，而不是雜亂的形狀。在當(dāng)今城市高樓林立、競爭激烈的商業(yè)時(shí)代，沿街的交通標(biāo)識導(dǎo)向、建筑導(dǎo)向、景觀導(dǎo)向等設(shè)計(jì)，只有遵循城市公共空間的視覺節(jié)奏和視覺秩序，自覺維護(hù)城市空間的整體視覺布局，才能有效傳遞信息，滿足人們視覺的需求。街道導(dǎo)視井然有序，信息清晰可辨，方可營造城市清晰的形象?？梢哉f，和諧的街道視覺秩序直接體現(xiàn)了一座城市的文明水平與審美修養(yǎng)。

藝術(shù)感

功能性并非導(dǎo)視設(shè)計(jì)的唯一目的，藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，才能使人在接受信息的同時(shí)識別生活的品質(zhì)。一個(gè)有著濃厚文化底蘊(yùn)的城市，其沿街的建筑物及其相關(guān)配置自然也顯露出一種藝術(shù)的氣息。這種在生活中普及的藝術(shù)熏陶，比單純地進(jìn)博物館、美術(shù)館更能提高民眾的視覺審美情操。試想一個(gè)單調(diào)乏味、缺乏藝術(shù)氣息的城市公共環(huán)境，是不可能帶給城市居民高品質(zhì)的視覺享受的。在遵循導(dǎo)視標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的前提下，保留城市特色街道自由、輕松形態(tài)的個(gè)性化、藝術(shù)化特征，不失為商業(yè)街導(dǎo)視特色化的有效實(shí)施策略。

運(yùn)動(dòng)感

街道是人們進(jìn)行戶外活動(dòng)的場所，人在街道移動(dòng)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)線路、人的視覺習(xí)慣及經(jīng)驗(yàn)印記對識別街道導(dǎo)視設(shè)計(jì)都會(huì)產(chǎn)生一定影響，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地關(guān)注人流移動(dòng)的節(jié)奏及頻率，從多維角度體現(xiàn)街道的品質(zhì)。傳統(tǒng)的街道空間處于慢速的視覺生活環(huán)境，行人有充足的時(shí)間識別環(huán)境，可以隨時(shí)停下來欣賞街景。

而如今的街道更多的是車輛行駛的快速車道，出現(xiàn)更多的是指引人們安全行駛的交通標(biāo)識牌，人在街道的活動(dòng)空間反而減少，圈定在城市有限的商業(yè)步行街領(lǐng)域。因此，有必要保留城市歷史文化的遺存特色區(qū)域、特色街道，延續(xù)城市的文脈精神。

街道導(dǎo)視設(shè)計(jì)應(yīng)該是人們生活的一部分，人們正是在街道導(dǎo)向標(biāo)識的指引下，作出方位移動(dòng)的同時(shí)觀察著城市，人們在期間的運(yùn)動(dòng)頻次，更能折射一座城市的生機(jī)或沉悶。經(jīng)得住欣賞的導(dǎo)視設(shè)計(jì)及街道景觀，才能讓人們樂于在街道多次往返。

個(gè)性化、差異化、主題化

打造主題商業(yè)街，是商業(yè)街差異化經(jīng)營的一種創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中避免同質(zhì)化競爭，做出自己的特色，打造屬于自己的核心競爭力。在客群定位上，更傾向于對一部分客戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營銷，從定位到設(shè)計(jì)再到招商運(yùn)營，都沿著特定的主題化進(jìn)行，從而打造出專屬于特定客群的商業(yè)化產(chǎn)品，滿足特定用戶的差異化需求。同時(shí)，在個(gè)性化、差異化的基礎(chǔ)上融入更多的商業(yè)元素，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

突出人文環(huán)境，打造特色商業(yè)街

特色商業(yè)街的發(fā)展離不開文化氛圍，文化是特色商業(yè)街的靈魂，是其根本的精神支撐所在，以文化帶動(dòng)商業(yè)，以商業(yè)促進(jìn)文化振興。特色商業(yè)街，就是將鮮明的地域特色與濃厚的歷史文化氛圍，植入商業(yè)元素，為消費(fèi)者營造獨(dú)具地方特色的商品和服務(wù)。雖然特色商業(yè)街的定位突出文化主題，但仍具有一般的休閑、娛樂、購物等功能，在商業(yè)屬性上卻是獨(dú)一無二的。

總體來看，特色商業(yè)街，就是在具有濃郁地方特色和文化底蘊(yùn)的地區(qū)，建立商業(yè)街，以獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣和歷史文化為基礎(chǔ)，然后在其中植入商業(yè)元素，讓消費(fèi)者感受到獨(dú)具特色的地方文化和風(fēng)土人情，給消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)和感受。不僅促進(jìn)了特色文化的繁榮與傳播，也為傳統(tǒng)商業(yè)街的轉(zhuǎn)型升級提供了新思路。