隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)理念不斷升級(jí)，人們更多地開(kāi)始向往精神層面上的享受，“體驗(yàn)式消費(fèi)”的熱度居高不下。如何讓購(gòu)物中心在千篇一律的建筑群中具有辨識(shí)度和亮點(diǎn)，便是在如雨后春筍般涌現(xiàn)出的商業(yè)項(xiàng)目中脫穎而出的突破口，那就是標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)。

標(biāo)識(shí)外觀設(shè)計(jì)--亮出來(lái)的第一張牌

標(biāo)識(shí)外觀設(shè)計(jì)作為商業(yè)購(gòu)物中心的形象，能最大限度地展現(xiàn)商業(yè)項(xiàng)目的個(gè)性特征、空間布局，增添消費(fèi)者的樂(lè)趣。商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)，本身就是最直觀的宣傳方式。

有親和力外觀設(shè)計(jì)、鮮明的主題設(shè)計(jì)，以及舒適養(yǎng)眼的立面處理，都是每位商業(yè)地產(chǎn)人協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目布局中必不可少的因素。

“標(biāo)志性”購(gòu)物中心是什么樣子的？

每個(gè)城市的特征不盡相同，商業(yè)項(xiàng)目與之協(xié)調(diào)的方式也因此而異。標(biāo)志性建筑所擁有的特點(diǎn)就是人們可以通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形和最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，就能喚醒腦海的記憶，也就是容易被識(shí)別、被記憶。

那么，怎么才能有很好的識(shí)別度呢？答案是四個(gè)字：與眾不同。

標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì) 傳達(dá)一種關(guān)系

商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)不指是購(gòu)物中心場(chǎng)所，更是表現(xiàn)購(gòu)物中心想要傳達(dá)的一種關(guān)系，關(guān)系對(duì)應(yīng)的對(duì)象使用者?！靶袨轶w驗(yàn)”能夠喚起消費(fèi)者的積極參與意識(shí)，是使用者個(gè)體行為和生活方式的體驗(yàn)。在閱覽導(dǎo)視牌中，使用者受到導(dǎo)視動(dòng)機(jī)的激勵(lì)，完成對(duì)目的地的感知和理解，主觀地形成體驗(yàn)效果的預(yù)期。作為一種具有指導(dǎo)性的區(qū)域引導(dǎo)系統(tǒng)，它以開(kāi)放的態(tài)度，在公共空間中設(shè)置，讓廣大消費(fèi)者自由參與和欣賞。

總結(jié)：以藝術(shù)形式出現(xiàn)的導(dǎo)視引導(dǎo)系統(tǒng)，更多地體現(xiàn)人、商業(yè)環(huán)境和社會(huì)的互動(dòng)與人文關(guān)懷。導(dǎo)視系統(tǒng)識(shí)為了在最快的時(shí)間內(nèi)找到自己想要的方向，并為潛在問(wèn)題制定可用的規(guī)則而設(shè)計(jì)。

涉及到圖形、文字、顏色、使用材料、擺放方式和形式，目的是提高普遍性、實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)的作用，確定空間位置，能讓消費(fèi)者快速地找到自己想去的地方。

科學(xué)合理的商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)可以從心理上滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)空間意識(shí)的心理需求，既能提高環(huán)境滿(mǎn)意度，又能提高品牌建設(shè)。

無(wú)論怎樣從單一的購(gòu)物需求向精神多元的需求轉(zhuǎn)型，商業(yè)地產(chǎn)的最后目的就是盈利。只吸引消費(fèi)者觀看不買(mǎi)，打的旗號(hào)再響亮、聲勢(shì)再浩大的展覽也失去意義。如何通過(guò)藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合為項(xiàng)目創(chuàng)造價(jià)值，是值得的每個(gè)商業(yè)地產(chǎn)人思考的課題。