主題樂園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)的，是為游客有償提供娛樂休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務接待的現(xiàn)代旅游目的地主題樂園。按照體驗的類型不同，我國主題樂園可分為四類：主題文化類、休閑娛樂類、情景模擬類和景觀觀光類。主題樂園的標識設計對形象的塑造與品牌建立的要求和一般空間無異，但對空間規(guī)劃和道路引導性卻有獨特的設計要求。

主題樂園標識導視信息系統(tǒng)的設計是打造一個綜合、現(xiàn)代而又不突兀、易于養(yǎng)護的作品，項目作品必須擁有極高的辨識度和信息含量。主題樂園標識設計必須積極地展示出主題樂園或地區(qū)的多面性和特色，以便提升主題樂園形象，延長游客的停留時間、增加他們的回訪率。因此，設計良好的主題樂園標識的導視系統(tǒng)很可能有助于旅游收入的增長。主題樂園標識導視系統(tǒng)應當滿足多重功能，是一個景點、城市或地區(qū)旅游基礎設施的核心和基本組成元素。

任何導視系統(tǒng)都必須反映出其針對不同使用群體的功能設計，不同的使用包括：

a)對當?shù)貥O其園區(qū)知之甚少的游客或過路者。針對此類情況的導視系統(tǒng)的目標是為游客提供景點的信息并引導他們前往。主題路線能提供當?shù)刂黝}樂園的概況，為新游客提供安全的導航定位。

b)明確自己的目的地，但是不知道如何前往的游客。針對此類的標識導視系統(tǒng)應當快速地指引方向，提供主題樂園、附件酒店或停車場的定位?？傮w規(guī)劃或動態(tài)媒體最合適提供此類信息，同時還能提供主題樂園活動的附加信息。這樣可以吸引游客對景點及周邊活動的興趣和延長的停留時間，都能提高旅游創(chuàng)造的價值。

標識與導向系統(tǒng)的布局合理性

游客對休閑和探索性要求決定了他們行走路線的隨意性,過多的路標設計會削弱他們的新鮮感。這就要求我們要能協(xié)調(diào)好標識的數(shù)量以及其設置方位的適當性。

標識與導向系統(tǒng)的統(tǒng)一與特殊性

和一般空間標識與導向系統(tǒng)為了加強形象所講究的整齊劃一有所不同，主題樂園標識與導向系統(tǒng)的設計既要講究視覺上的統(tǒng)一性，又要體現(xiàn)功能上的特殊性。主題樂園環(huán)境的多變和主題的不同，使得各個地點的導識設計可以不受局限，通過不同材質(zhì)、不同造型的設計更加能動的反映不同場景，以促使游客產(chǎn)生視覺興奮點，帶來娛樂性。

主題樂園盈利的性質(zhì)決定了它也需要在社會大眾中產(chǎn)生認同感和體現(xiàn)自身的價值觀。我們需要通過形象符號化、系統(tǒng)化和標準化的標識與導向系統(tǒng)設計幫助塑造主題樂園的形象。主題樂園中標志物的規(guī)劃可以在表達各自主題的前提下盡可能保持風格、造型的統(tǒng)一性，給游客更強烈的視覺沖擊力。

2019年華僑城集團主題公園游客總量為5397萬人次，同比增長9.4%;華強方特游客總量為5039萬人次，同比增長19.8%;長隆集團游客量為3702萬人次，同比增長8.9%。

未來在市場發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)政府相關政策的扶持下，國內(nèi)主題樂園將更注重打造公園本身，關注細分客群，深耕IP內(nèi)容，結(jié)合科技等方面，往更成熟的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。由此預計未來五年，全球TOP 10主題公園企業(yè)中，中國企業(yè)所占份額將進一步提升。標識導視設計是主題樂園的重要組成部分，是游客與空間環(huán)境進行溝通的橋梁和紐帶。